REEF・リーフ通販
ブランドヒストリー
REEFとは1984年、アルゼンチン人のサンティアゴ、フェルナンドの兄弟によりブラジルで創立されたサーフブランド。
アルゼンチン出身のFernandoとSantiagoの二人の兄弟から始まる。サーフィンへの熱い情熱とユニークな企業家精神に動かされ、兄弟はハイクオリティでアクティブなライフスタイルを象徴するサンダルの実現に向けて取り組んだ。
80年代初め、South California Styleへの憧れから兄Santiはカリフォルニアへ移住。弟Fernandoも後を追う。Fernandoは法律大学院を卒業後、REEF創立のためLaJollaに向かう。資本金はたったの＄4,000。
努力に加えいくつかのマーケティングアイデアを融合させた兄弟は、ついにREEFをNo.1のサンダルブランドへと成長させた。さらに、Miss REEFの存在が他社との差別化への後押しとなる。2ビーチサンダルにおいては世界で一番売れているブランドとなり、特にサーフィンの本場アメリカでは市場シェア60%を超えているとも言われるまでに成長。また、2006年からは米国VF Corporationのグループ会社となり、名実ともに世界的サーフブランドとしての地位を確立した。
“MISS REEF GIRL”とは兄弟が雑誌に広告出稿をしようと、インパクトのある方法を考えた。それが「顔が見えないミステリアスな女」＝Miss REEFとなる。
広告には完璧なボディにThongの後姿美人が・・・！この謎の美女の出現は瞬間的にサーファーたちを虜にし、話題騒然。REEFのアイコン的な存在となり、サーフライフスタイルを伝える伝導師として活躍。2009年、REEF25周年を迎え、しばらく封印されていたMiss REEFが復活。今なお、REEFのDNAの中心的な存在であり、サーファーの熱い視線を浴びている。
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出典: ファッション用語辞典『apparel-fashion wiki（アパレルファッション・ウィキ）』
