イノベーター理論

イノベーター理論とは生活者をイノベーターアーリーアダプター、フォロワーの3タイプに分類する考え方。
イノベーターは高感度なアンテナと選択眼によって、まず新しい商品やブランド、サービスなどを発掘し受け入れるが、その情報を他人に伝えようとしない。しかし、アーリーアダプターイノベーターを模倣して、受け狙い、自慢したがりで購入し、最終的にフォロワーに浸透して、市場が拡大する。
イノベーターだけが飛びついたものはファド、アーリーアダプターに広がってブーム、フォロワーまで浸透してヒット商品になると分析する。

関連項目

イノベーター
アーリーアダプター
ブランド

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出典: ファッション用語辞典『apparel-fashion wiki(アパレルファッション・ウィキ)』

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