イノベーター理論
イノベーター理論とは生活者をイノベーター、アーリーアダプター、フォロワーの3タイプに分類する考え方。
①イノベーターは高感度なアンテナと選択眼によって、まず新しい商品やブランド、サービスなどを発掘し受け入れるが、その情報を他人に伝えようとしない。しかし、アーリーアダプターがイノベーターを模倣して、受け狙い、自慢したがりで購入し、最終的にフォロワーに浸透して、市場が拡大する。
②イノベーターだけが飛びついたものはファド、アーリーアダプターに広がってブーム、フォロワーまで浸透してヒット商品になると分析する。
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出典: ファッション用語辞典『apparel-fashion wiki（アパレルファッション・ウィキ）』
