Hurley・ハーレー通販の編集

***ブランドヒストリー [#ycc1a1ce]
Hurleyとはアメリカのサーフ[[ブランド]]。創業者ボブ・ハーレーは、1979年にサーフボード[[ブランド]]"Hurley Surfboards"を南カリフォルニアのCosta Mesaに設立。オリジナルのサーフボードを削りながらボードショーツなどギアの取り扱いを始める。

1982年には、オーストラリアのサーファー[[アパレル]][[ブランド]]の全米のライセンシーとしてその[[ブランド]]に携わり全米トップサーフ[[ブランド]]にまで成長させる。しかし、サーフの枠にとらわれず、音楽やアートなどを含めた総合ライフスタイル[[ブランド]]を作りたいとHurley Internationalを1999年に設立。

"アクション・スポーツ"の[[アパレル]]でもっとも可能性がある会社としてNIKEとの資本提携が決定、2002年にNIKEの100%子会社となる。 2003年日本とオーストラリアで販売を開始、同時にナイキのクッションシステム"PILLER CUSHION"を搭載したCHOICEを開発しフットウェアを開始。2004年にはロンドン、スペイン、フランスを起点にヨーロッパに進出。[[サングラス]]、スイムウェアなども全米で販売を開始する。

***ブランドコンセプト [#x94224b8]
「競技者」ではなく「表現者」のための[[ブランド]]

『FREEDOM OF CHOICE』とは自分で自分の道を選択するという意味。HURLEYは、今迄の固定概念にとらわれない自由で新しい[[スタイル]]を提案していく[[ブランド]]です。従来"サーフ"、"スケート"、"スノーボード"などは"争う"ことではなく"魅せる"スポーツ。だからこそアクション・スポーツが音楽やアートと融合して現在の形を築き、若者から支持され影響を与えられるカルチャーにまで成熟しました。

創業者であるボブ・ハーレーも"競技者"から"表現者"への時代の移り変わりを敏感に感じ取り、自分たちが最も愛する"サーフやアクション・スポーツを取り込んだライフスタイル[[ブランド]]"というビジョンを掲げ、1999年にHurley Internationalを設立しました。

"自由を追い求める人々をサポートする"という従来のスポーツの枠にとらわれない姿勢で、スポーツの大会のみならずアートショー、音楽イベントやデザインコンテストなど様々な"表現"や"表現者"をサポートしてきました。 そして幅広いジャンルの人々がこの[[コンセプト]]に賛同し、"自由"というキーワードのもとに独自のスタンスを持つ個性派が、Hurley Internationalファミリーに加わってくれました。 HURLEYは、今後もこのようなオリジナルなスタンスを持つ人々と共に独自の[[スタイル]]を作りあげ、提案していく[[ブランド]]です。

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出典: ファッション用語辞典『apparel-fashion wiki（アパレルファッション・ウィキ）』
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「競技者」ではなく「表現者」のための[[ブランド]]

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