マーケティングミックス のバックアップ(No.1)


マーケティングミックスとはマーケティング戦略の諸要素を組み合わせる事。
1)経営学者のJ.マッカーシーの提唱による「マーケティングの4P」を組み合わせて実施することを言う。4PとはProduct(製品)、Price(価格)、Promotion(販売促進)、Place(販売経路、売場)を指す。
2)製品ミックス、流通ミックス、コミュニケーション(プロモーション)ミックスの三つに分けることもある。
3)製品、価格、流通経路、広告コミュニケーション、販売促進、セールス活動に、調査、物流、情報システムの三つのサポート機能を加えた、9機能の統合的・戦略的にな結合を意味することもある。
4)最も単純な形としては、商品戦略と流通戦略のミックスとする考え方もある。

関連項目

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出典: ファッション用語辞典『apparel-fashion wiki(アパレルファッション・ウィキ)』

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