DCブランドのプレビュー

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DCブランドとはデザイナーアンドキャラクターブランドの略。デザイナーブランドとキャラクターブランドを併せた日本独特の呼称で、直営店やFC店（フランチャイズチェーン店）を持つブランドに限定して言う。1980年代に大ブームを巻き起こしたが、これはそれまでのアパレル卸企業が営業部主導、売れ筋追及型、あるいは海外ライセンス・海外情報優先型のマーケティング戦略をとってきたのに対して、デザイナー主導（クリエイティブ優先）、提案型のマーケティング戦略を展開したことに原因がある。しかし、80年代末には失速し、90年代にはデザイナーブランドとSPAブランドに分かれることになった。