Levi's・リーバイス通販の編集

***ブランドヒストリー [#ycc1a1ce]
Levi'sとは米国で生まれたオリジナルの[[ジーンズ]][[ブランド]]。[[ジーンズ]]の原点であり、501は[[ジーンズ]]の代名詞である。ブルー[[デニム]]を使用したベーシック[[ジーンズ]]を中心に、[[トレンド]]を取り入れた提案型の商品や歴史的な銘品を復刻したヴィンテージ[[ジーンズ]]など“伝統”と“革新”の2つの側面をもつ商品群をラインアップ。

リーバイスの起源は、1850年代にさかのぼる。1853年にリーバイスの生みの親、リーバイ・ストラウス(Levi Strauss)が自身の名を冠した会社「リーバイ・ストラウス」社をサンフランシスコに設立。当初、雑貨店を経営、彼はモノ売りでその一つとして他人が作った衣服を販売していた。彼はその後、20年間で事業を拡大し、生地、衣料、靴などを扱う、今で言う商社のような事業へと発展させた。

リーバイスのジーンズ誕生のきっかけはゴールドラッシュに沸くアメリカ西部で、鉱夫を支える丈夫な労働服(作業着)が求められていたこと。1870年頃、仕立屋のジェイコブ・デイビスと出会い、彼のアイデアである[[デニム]]や綿帆布に金属[[リベット]]を使用し補強する手法を用いて[[ズボン]]を作ることを決意し、生産部門を設立した。ここからリーバイ・ストラウス社は製造販売のメーカーとなった。
これは現在の[[ジーンズ]]の原型となるもので、リーバイスの[[ジーンズ]]の誕生だった。

リーバイスと言えばブルー[[デニム]]というイメージがあるが、初期の製品は綿帆布でできたものが多く、[[デニム]]のものは少なかったが、[[デニム]]の耐久性が評判となり、徐々に[[デニム]]で作られる[[ズボン]]が増えていった。[[ジーンズ]]と呼ばれるようになったのは1920年ごろの話で、当時は[[ジーンズ]]とは呼ばれていなかった。

1886年、「ツーホースマーク」の革パッチが、ウエストバンドに付けられる。

1890年、ロットナンバーが導入される。ウエストオーバーオールは「501R」という番号が付けられる。更に、ウォッチポケットとバックヨークが付く。[[リベット]]の特許期限が過ぎ、他のメーカーも[[ジーンズ]]製造を始める。

1902年、[[ヒップポケット]]が二つになり、5ポケット仕様が確立。このころから北米東部では牧場での余暇を[[ジーンズ]]で過ごす「デュード・ランチ・ファッション」が流行。日本では「銀ブラ」が登場し、ラッパズボンが大流行していた。

1915年、9オンスの[[デニム]]を米国ノースキャロライナ州のコーンミルズ社から調達を始める。独特の色落ちはコーンミルズ社ならではのものだった。1922年、ベルトループを腰丈のオーバーオールに採用。しかしサスペンダーボタンは引き続き残る。

1936年、市場に出回るリーバイスのコピー商品と区別を付けるため、「Levi's」の文字が入った「レッドタブ」を考案。501Rのバックポケットの[[リベット]]が剥き出しタイプから隠すタイプに変更。また、サスペンダーボタンはこの年に廃止。

1930～40年代はアメリカ西海岸の男子学生が[[ジーンズ]]を「[[ファッション]]着」としてはくようになり、女性も[[ジーンズ]]をはくようになる。これに伴い[[ジーンズ]]が「作業着」から「[[ファッション]]着」に徐々に変わってゆく。

1943年、アーキュエット・ステッチの商標登録。衣料品の商標の中で最も古いものとされている。1944年、アメリカ政府の物資統制によりカバー[[リベット]]を銅メッキのスチール[[リベット]]に変更し、バックストラップを省略する。アーキュエット・ステッチが縫製からペイントに変更される。

第二次世界大戦終結後、戦争でも使用されていたリーバイス[[ジーンズ]]の品質と名声がアメリカ東部やヨーロッパの兵士に伝わり、リーバイスの名が全世界へ広まる。

1947年、アーキュエット・ステッチが縫製に戻る。これは当時の最新手法である2本針ミシンを使った「ダイヤモンドポイント」とよばれる新しい手法。 1952年、ユース＆ボーイズ版の「503B」、「504Z」を発売。1953年、「ツーホースマーク」のパッチはそれまで革製だったが、この年から紙製が併用され始める。1954年、[[ジッパー]]仕様の501R「501Z」が登場する。

1955年、「オーバーオール」が「アメリカズ・オリジナル・ジーンズ」と改名される。 1950年代後半、ジェームズ・ディーンの影響もあり、[[ジーンズ]]の大ブームが起こり、[[ジーンズ]]が世界中の若者の服へと変わる。

1966年、リーバイスのロゴが「LEVI'S」の全大文字から「Levi's」に変更。また、ヒップポケットの隠しリベットがミシン補強(バータックという)に変更される。 1967年、「505」が発売。

1971年、レッドタブの文字が「LEVI'S」から「Levi's」に変更される。ブーツカットモデル「517」発売。1982年、ストーンウォッシュ加工が登場。 1981年、女性用「501R」を発売。

1985年、ヨーロッパでリーバイス「シルバータブ」が発売される。 1992年、アメリカでビッグEプロダクトとしてヴィンテージモデルの生産を開始する。2000年、リーバイスヨーロッパの企画で「リーバイス レッド(LEVI'S RED)」がスタート。様々な革新的な[[ジーンズ]]を発表する。

2001年、5月26日リーバイ・ストラウス社は米国ネバダ州で発見された、1880年代製の現存する世界最古のLevi's(リーバイス)[[ジーンズ]]を入手。これはインターネットのオークションで、[[ジーンズ]]に付いた値段としては歴史上最高の46,532ドルの値がついた。

2002年アメリカ国内にある工場の閉鎖が続々と決まり、やがて全てのアメリカでの生産が終了。現在は ヨーロッパ、中国、ミャンマーなどで生産されている。アメリカにある本社はマーケティング・管理・デザイン開発のみを担当。

2004年、女性向け[[ブランド]]として「LEVI'S LADY STYLE」を発表。

2010年、「リーバイス･ヴィンテージ･クロージング」のプロジェクトを全世界でスタート。

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出典: ファッション用語辞典『apparel-fashion wiki（アパレルファッション・ウィキ）』
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1886年、「ツーホースマーク」の革パッチが、ウエストバンドに付けられる。

2004年、女性向け[[ブランド]]として「LEVI'S LADY STYLE」を発表。

2010年、「リーバイス･ヴィンテージ･クロージング」のプロジェクトを全世界でスタート。

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