Us Versus Them・アス ヴァーサス ゼム通販 のバックアップ(No.4)

ブランドヒストリー

Us Versus Themとはアメリカ・カリフォルニア州、アーバインを拠点とするストリートファッションブランド。Graham Nystromを中心に2005年創立。 2007年より"Versus"というアートギャラリー兼ブティックから派生したブランド「Us Versus Them」として本格始動。

3人の共同経営者らの幅広い趣味、思考から生み出されるアイテムはメッセージ性の高さに加え、"ストリートカルチャー"という枠組みのコミュニティにとどまらない深みのあるブランディングにより、他のストリートブランドとは一線を画したブランドポジショニングを確立。 「Us Versus Them」の強みは、ブランドの示す方向性が常に明確であり、そのメッセージが的確であることに尽きる。 あらゆる人々の感性を刺激し続け、世界中のストリートを席巻する勢いはさらに加速度を増している。

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ブランドコンセプト

思い浮かんだアイデアに様々なエッセンスを加え、デザインを"クリエイト"する。ブランドのアイデンティティやメッセージを伝えるための手段として、プリントTEEは重要な表現方法のひとつである。

デザイナー「グラハム・ナイストロム」に流れるバックボーンとしてのカルチャーや彼のキャリアが、「UVT(Us Versus Them)」のオリジナリティあふれる変幻自在な“視覚言語”を生み出し、芸術的かつ創造的な“作品”の源となっている。

そして、まさにプロパガンダとも言うべきシニカルなメッセージ性の高さに加え、"ストリートカルチャー"という枠組みのコミュニティにとどまらない深みのあるブランディングにより、他のストリートブランドとは一線を画したブランドポジショニングを確立。言い換えれば、「UVT」のTシャツは、自己主張を貫く一枚として、"UVT信仰者"のファッションアイテム、世界のスタンダードになりつつあるということ。

「Us Versus Them」の強みは、ブランドの示す方向性が常に明確であり、そのメッセージが的確であることに尽きるが、それは「グラハム・ナイストロム」をはじめとする「ジェイムズ・バヌエロス」「マイク・グロリー」3人の共同経営者がそれぞれティーンエイジャーの頃から傾倒しているカルチャーの多様性が物語っている。"スケート" "サイクリング" "サーフィン"から、"グラフィティ" "ミュージック" "モーターカルチャー"が"アート" と結びつき、「Us Versus Them」スポンサードする"アーティスト"へ脈々と受け継がれ、彼らからもその影響力の強さが伺い知れる。今後「UVT」の活動はより細分化され、あらゆる人々の感性を刺激し続け、世界中のストリートを席巻する勢いはさらに加速度を増している。

出典: ファッション用語辞典『apparel-fashion wiki（アパレルファッション・ウィキ）』

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