PRADA・プラダ通販 のバックアップ(No.4)

ブランドヒストリー

PRADAとはイタリアを代表するハイファッションブランドであり、同ブランドを展開するアパレル企業である。ミラノに本社を置く。

1913年創業。創業者のマリオ・プラダとその兄弟が、ミラノに皮革製品のインポートショップをオープン。旅行カバンや革小物を発表して以来、エレガントでハイセンスな商品をつくり続けている。1970年に国立ミラノ大学政治学科を卒業したミウッチャ(Miuccia・Prada）が祖父マリオの死後ビジネスに加わり、72年パトリツィオ・ベルテッリとの共同ビジネス開始。78年、ミウッチャ・プラダが3代目デザイナーに就任。85年シューズコレクションを発表。カジュアルなナイロン地であるポコノを使ったハンドバッグやリュックが大ヒット｡88年レディスコレクションを発表し、1989年からウェアラインがスタート。92年姉妹ブランド「ミュウミュウ」、94年メンズコレクションを開始。

98年秋からは「アクティブスポーツ｣というスポーツラインが登場。赤いラインが特徴だが、これは2000年から参加しているヨットのアメリカズカップで、プラダ号のセールにも掲げられている。アメリカ杯への参加後、このラインは｢PRADA SPORTS｣となった。

1999年、3月「ヘルムート・ラング（HELMUT LANG）」を買収。続いて8月、「ジル・サンダー（JIL SANDER）｣を買収。9月にはイギリス靴の「チャーチ（CHURCHS）」も買収し、さらにLVMHと共同出資により｢フェンディ（FENDI）｣も買収した（後にLVMHに売却）。

日本法人はプラダ本社100%出資のプラダ・ジャパンに、ジル・サンダー、ヘルムート・ラング、チャーチの各ブランドと、アイウェアのＥＩＤ、コスメティックのＣＩＤの6社。いずれもプラダジャパンの青木栄子（前）社長が代表となっていたが、すべて独立法人であり、事業展開も独立して進められている。ただし、日本市場の戦略は事実上、プラダジャパンが統括して戦略の整合性をとっているほか、物流やＩＴなど企業基盤の共通化も進めている。国内でのジル･サンダーは2001年春夏物、従来のサンフレールから新しいジャパン社の事業にすべて切り替わり、直営店は青山と大阪の路面店、百貨店インショップはレディス6店、メンズ1店を継続し、丸の内にも新しい路面店を出す計画。ヘルムート･ラングは2000年秋冬物から小売り及び卸売りを新しいジャパン社が行っている。チャーチも2000年秋冬物から新しいジャパン社が事業を引き継いでいる。

2003年3月に銀座、6月7日青山に直営店を出店。青山店は「東京を舞台に世界に発信するプロジェクト」として位置付けられ、世界で2店舗目の「エピセンター（震源地）」と呼ぶブティック。ちなみに1店目は2001年末、元美術館の古いレンガ作りビルを改装したソーホーの店で、オランダ人建築家、レム・コールハウスが設計。壁面一杯のカラフルな絵、オブジェのような2倍サイズのマネキン、天井からぶら下がる移動式ゲージ、買物客が中に入ると液晶パネルのドアが透明から不透明に変わる試着室などで知られる。こうした設備の一部は青山店にも踏襲されると思われる。青山店の設計はヘルツォーグ＆ド・ムロン。ジャック・ヘルツォーグとピエール・ド・ムーロンは、2000年に開館した、世界一の大きさを誇るモダンアートの美術館「テート・モダン」（ロンドン）の設計で脚光を浴びた。

2004年には香水、新分野の高級時計と宝飾品に参入し、大阪、福岡にも路面店をオープンする。2004年、青山店限定で4種類の香水発売。

2010年秋、新「原産国」レーベルを導入。プラダの85パーセントはイタリアの工場で作られるが国際的な職人を活用していることをあえて表示。インドの刺しゅうを特徴としたドレスは「Prada Milano, Made in India」、タータンウールのキルトコレクションは「PRADA Made in Scotland」、日本のDovaによって作られたジーンズのコレクションは「PRADA Made in Japan」、ペルーの職人によるアルパカのニットウェアコレクションは「PRADA Made in Peru」のレーベルがつけられる。「それは偽善を取り去っています。それは私が長い間考えていたことです」とミウッチャ・プラダ。

2010年12月2日、カスタマイズ可能な眼鏡「PradaPrivate」を発売。取り外し可能なアームを持ち、ユーザーは色やキャラクター、イニシャル、数字を選ぶことができる。キャラクターにはハートや星、スカルなどがある。PradaPrivateは米国のSunglass Hut、ミラノ、ローマ、ベネチア、ロンドン、パリ、ニューヨーク、ラスベガス、ハワイ、デュッセルドルフ、青山、香港、上海のプラダ・ブティックで利用可能。

プラダとミュウミュウは2013年7月公開の映画「華麗なるギャツビー」の衣装をデザイン。映画はレオナルド・ディカプリオ、ケリー・マリガン、トビー・マグワイアが出演し、バズ・ラーマンが監督。ミウッチャ・プラダは「過去のプラダとミュウミュウのコレクションから40着のドレス」が映画に使用されると述べた。ミウッチャ・プラダはバズ・ラーマンの1996年の映画「ロミオとジュリエット」でもレオナルド・ディカプリオの衣装をデザインしている。また、ケリー・マリガンのスタイルにはティファニーの作品も使われる。

出典: ファッション用語辞典『apparel-fashion wiki（アパレルファッション・ウィキ）』

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