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***ブランドヒストリー [#ycc1a1ce]
MAGIC STICKとは日本のストリートブランド。デザイナーは今野直隆。90's HIP HOPを軸としたエクスクルーシヴパーティー「MAKE OR TAKE」を自身のプロダクション「Magic Stick Entertainment」でプロデュース。　そして2009年冬NYCにて、そのパーティーから派生したクロージングブランド「MAGIC STICK」を本格始動。

デザイナー自らのルーツである"90's カルチャー"を揺るぎない[[コンセプト]]にしながらも、ただの焼き直しではなく、[[シルエット]]、デザインソース、ギミックなどにとことんこだわり抜き、他に2つとない[[アイテム]]へと昇華させている。　TOKYOで生まれ、NYCのフレーバーが十二分に注ぎ込まれたアイテムの数々は、リアルな現場の声をカタチにしていると言って過言ではない。

***ブランドコンセプト [#x94224b8]
デザイナーが多感期に体験した90年代の[[ファッション]]、音楽、カルチャーをバックボーンとし、ただの焼き直しではなくアップデート、リサイジング、リプロダクトする事で現代版へと昇華させている。 またキーワードとしてTHE CHOICE IS YOURSを掲げ、誰でも同じもので安いものという現代の大量消費、使い捨ての洋服に疑問を投げかけ、クローゼットに長年置ける大切な洋服をリリースしている。

現在の余剰な[[アパレル]]に埋もれる事のない、音楽的、文化的バックボーンがあり、マテリアル、機能性、着心地は当然ながら10数年[[アパレルメーカー]]にて培った知識を全て注ぎ込んだハイクオリティーデイリーウェアを展開。 ジャンルに捕われず、エイジレスであらゆるユーザーに納得して頂ける様、無駄なディティールは全てそぎ落とし、現在主流のシーズン使い捨ての洋服に対しアンチテーゼを掲げ、長年クローゼットの主役として活躍出来る[[アイテム]]作りを行なっている。　今後も[[ファストファッション]]と呼ばれるマスメディア向けの大量消費型[[アパレル]]ではなく、本当に洋服が好きな極限られた人々へ向け少量での生産を続けます。　このレーベルを通し、１人でも多くの人々に”使い捨て”への価値を見直してモノを大切にし大量消費に疑問を持って頂く事を目指しております。　大量消費の世界に溶け込むか、自分の主張をするか。　選ぶのはあなたです。

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出典: ファッション用語辞典『apparel-fashion wiki（アパレルファッション・ウィキ）』
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