Swatch・スウォッチ通販
ブランドヒストリー
Swatchとはスイスの時計ブランド。創業者はNicolas Hayek。世界最大の時計工場を持つ。現在は、スウォッチグループとして、数々のブランドを傘下に抱え、時計及びジュエリーの製造や販売を手がける。1983年にファーストコレクションを発表すると共に、長く低迷していたスイス時計産業の救世主となった。
スウォッチが誕生した背景には、1970年代に世界を席巻したクォーツショックがある。セイコーに代表される日本製のクォーツ式時計が世界の市場を席巻。スイスの時計産業(機械式時計)は、世界市場でのシェアを落とした。主にはアナログ式の時計からデジタル式の時計へとシフトしていた。水晶振動子を用いたクォーツ時計はそれまでの機械式時計に比べ、遥かに正確で驚くほど安かった。同時に1973年のオイルショック、それに伴うスイスフラン高によって、1970年代後半にかけてスイスの高級機械式時計は壊滅的な危機に陥る。
この状況を打開するために登場したのがスウォッチ。経済コンサルタントのニコラス・ハイエック氏はファッション性の高いクォーツ式腕時計のアイデアの実現に乗り出した。そして生まれたのが、「スウォッチ」である。人気は瞬く間に世界中に広がり、再びスイス時計はトップの座に返り咲くことができたのだった。
スウォッチは、デザインがとてもユニークでアート性が高く、それに加え、クオリティ、価格がリースナブルな点で人気を集めた。もともとスイスが持つ時計製造の技術に、デザイン面も含め優れたマーケティングの要素を融合させたことが成功のポイントとなった。スウォッチのヒットもあり、結果的に、スイスの時計産業は世界シェアをを取り戻した。
このような背景からスウォッチは「Swiss Watch」の略と考えられることが多いが、意味に込めたのは「Second Watch」であり、カジュアルで手軽なアクセサリーとしての要素などを始めとする、「新しいコンセプト」を持つ「新しい時計」という意味が込められている。
スウォッチはグループとしても成長し、グループ全体の売上は2007年度で約59億4100万スイスフラン(約6000億円)を計上した。数多くのブランドを傘下に抱え、スウォッチの他、ブレゲ、オメガ、グラスヒュッテ オリジナル、ジャケ ドロー、レオン アト、ティソ、ロンジン、ブランパン、ラドー、ユニオン・グラスヒュッテ、ミドー、ハミルトン、フリック・フラックなどがグループに含まれている。その他、バルマン、ckカルバン クライン・ウォッチなどファッションブランドの時計も展開している。
ブランドコンセプト
「JOY OF LIFE」をブランドコンセプトに、ファッション感覚抜群のコレクションを発表している。
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出典: ファッション用語辞典『apparel-fashion wiki（アパレルファッション・ウィキ）』
